RRJ Group Journal 
こんにちは！
突然ですが、みなさまは秋本食品株式会社（以下、秋本食品様）をご存知ですか？
古くから食卓を彩るお漬物を製造・販売されている老舗企業で、2025年の春には公式キャラクター「チームべじにゃぶる」が誕生しました。キャラクターの名称を決めるネーミングキャンペーンやオリジナルグッズの展開でさらなる認知拡大を目指しています。
この公式キャラクターの制作からプロモーションまで、全てアールアールジェイが担当させていただきました。
弊社ではこれまでWEBシステム開発を主軸に、イベント企画や音声・動画制作など幅広い事業を展開してきましたが、「キャラクター制作」は初の試み。
そこで今回は、アールアールジェイの新たな挑戦の舞台裏をご紹介すべく、当プロジェクトでディレクションを務めた弊社の橋満に話を聞いてみました！
さて、「チームべじにゃぶる」はどのように誕生したのでしょうか？
公式キャラクターができるまで
受注の経緯
アールアールジェイはシステム開発会社と思われがちですが、コンテンツ制作やラジオ等の広報に関わる活動もしています。
弊社の広報や採用活動おけるSNSの活用などについて、秋本食品様とお打ち合わせの機会をいただき、その際に「キャラクターを制作したい」というご相談を受けました。弊社としてもとにかく挑戦させていただきたく、キャラクターイメージの制作に取り掛かることになりました。
キャラクターの決定からグッズ展開するまで
コンセプトとして猫と野菜のモチーフは決まっていたので、商標登録も踏まえてネーミングについてアドバイスさせていただき、『べじにゃぶる』としてのシリーズ展開についても決めていきました。
お客様の好みを考慮して、それぞれタッチの違うラフを３パターン提出することになりました。お客様からフィードバックを頂きながら、イラストの詳細を詰めていきました。
食品メーカーとして野菜のリアリティとキャラクターとしての可愛さのどちらを優先するのかといった点で悩むこともありました。このキャラクターの方向性については、秋本食品様社内で慎重に検討を重ね、丁寧に調整を進めてくださいました。その結果、社内で最終的な合意が得られ、方向性が決定したことで、弊社もそこから仕上げの作業へと移行することができました。
おかげさまで大変ご好評をいただき、ぬいぐるみ制作や催事で使う被り物の制作といった具体的なアイデアへと繋がり、その用途が大きく広がりました。 これらの造形物を作る際に必須となる三面図（正面・側面・背面から見た図）も制作し、 実物化に向けたサポートを行いました。
しかし、秋本食品ご担当者様の強い熱意のおかげで、キャンペーンは大成功を収め、想像以上に多くの方にご参加いただけたとのこと。この結果は私たちにとって大きな喜びであり、キャラクターが正式に皆様にお披露目される大切なタイミングでしたので、お名前発表用のイラストは感謝の気持ちを込めてサービスで制作させていただきました。
こうして無事にキャラクター名も決定し、秋本食品様の本格的なキャラクター展開が始まりました。私たちアールアールジェイは、キャラクター制作にとどまらず、今後の多岐にわたる展開のお手伝いも担うことになっています。 現時点では詳しくお伝えできませんが、その実現に向け、着々とプロジェクトが進行中です。
中の素材や造形にもとことんこだわり、製作メーカーさんにはご迷惑をおかけしたかもしれませんが、メーカーの営業担当者さんには大変助けていただき、結果として非常に満足のいくぬいぐるみを完成させることができました。
初めての経験で不慣れな部分も多かったのですが、初めてだからこそ細心の注意を払って取り組みました。とても良い経験になりましたが、イラストレーターのイラストが明確で、イメージがしっかりしていたため、この点が制作を大いに助けてくれたと思っています。
公式キャラクターのコンセプトとネーミングキャンペーン
コンセプトは猫と野菜の妖精という部分もありつつ、癒しを必ず意識したいと担当者様が考えていたので、可愛いと癒しをどう両立させていくかのさじ加減については相当に悩みましたしこだわりました。イラストレーターのこだわりとお客様の要件の最適な落としどころを見極め、良いタイミングでまとめに入ることが出来た点はとても良かったと思います。イラストレーターとも20年近い仲ですので、阿吽の呼吸で動けたことが良かったとは思っています。
ネーミングキャンペーンの反響は、通常のキャンペーンに対してかなり強くあったと伺っています。キャラクターのイラストや素材がない中でいかに盛り上げていくかを、お客様の動きを見ながら、弊社も支援させていただきました。
※現在キャンペーンは終了しています
プロジェクトの進行において重視したこと
本プロジェクトを通して、ブレないよう一貫して大切にしたことは、「お客様と共に、心から『良い』と思えるキャラクターを生み出すこと」でした。自分達が自信を持てないものは、消費者の皆様に届かないと思うので、その点を一生懸命に追求したつもりです。
ただ、まだまだ最初の２歩くらいでしかないと思っています。今後も『べじにゃぶる』を盛り上げていくために、当社からも積極的に提案を行い、キャラクターや制作物が目的達成に最大限貢献できるよう、日々何をすべきか考え続けます。そして、お客様のお困りの点をどう解決できるか、プロ集団として単に楽しいだけでなく、効果的な手段を生み出すことにも注力してまいります。
どんな仕事もお客様あってこそ。弊社も秋本食品様と誠実に向き合い、『べじにゃぶる』を共に盛り上げていくために全力を尽くします。
これからの展開とアールアールジェイの向き合い方
今後の展開
キャラクターがようやく生まれて、ここからいかに浸透していくかがとても大事だと考えています。そこで弊社は、これからもキャラクターを盛り上げていくことはもちろん、ひいては秋本食品様の商品が売れていくという状況を生み出すべく、様々な提案をしていきたいと思っています。
現在、販促物の企画も多岐にわたり提案しており、進行中の企画も多数ございます。詳細はお伝えできませんが、これからもより多くの皆様に届くよう、過去に『銀河英雄伝説』のグッズ制作や、バンダイナムコエンターテインメント様で培った経験を最大限に活かしてまいります。
アールアールジェイのこだわりと強み
どんな仕事でも最初から答えがあるわけではないので、「曖昧な部分」に対して、いかに自分たちで先回りして動き、準備を進められるかが大事だと改めて感じました。
お客様は、困っているからこそ私たちに依頼してくださいます。その悩みをくみ上げ、曖昧な状況の中でもお客様と共に悩み寄り添っていく事ができるのが、私たち株式会社アールアールジェイの強みだと考えています。
エンターテインメントの分野には常に正解がありません。しかし、私自身が積極的に動き、全体をまとめることで、お客様と私たちの双方の時間を大切にしながらプロジェクトを進めることができました。
これからも、予算や時間、こだわりなど曖昧模糊としたお仕事もたくさんあると思いますが、そうしたお仕事こそをチャンスであると捉え、失敗を恐れずに、スピード感を持って頑張ってまいります。
まとめ
以上、秋本食品様公式キャラクター制作の舞台裏をお届けしました。
今回のプロジェクトを通じて、創業以来変わらないアールアールジェイの挑戦する姿勢や、新たなチャンスに積極的に向き合う情熱がみなさまに伝わっていれば幸いです！
弊社では、システム開発やWebシステムにまつわる音声収録、動画編集、様々なジャンルでの番組制作・配信なども随時承っております。
お気軽にご相談ください！
